Las búsquedas en internet y el comportamiento de los consumidores está cambiando de forma radical. Las búsquedas por voz nos las trajeron Google y Apple (Siri), con sus móviles y ordenadores; y todo ha evolucionado hacia un ejército de asistentes de voz virtuales como Alexa, Cortana o Google Home, haciendo mucho más fácil para el usuario realizar consultas, búsquedas y gestiones sin tener que mover un dedo (literalmente).

Antes de entender la importancia de las búsquedas por voz primero tenemos que saber qué son: se trata de una herramienta que, mediante el lenguaje no escrito (el habla), permite a los usuarios realizar búsquedas en internet, comprar artículos, etc., sin tener que teclear las palabras clave que están buscando. Para que el dispositivo reconozca con precisión lo que el usuario dice se emplea la tecnología del reconocimiento de voz.

Para que la búsqueda por voz o voice search sea eficiente, hay que tener en cuenta estos 3 elementos clave que son esenciales para optimizar y desarrollar al máximo el SEO de tu sitio web. Estas tres claves son las siguientes:

1. Palabras clave de cola larga.

Al realizar una búsqueda por voz, la naturalidad del lenguaje hablado hace que no solo se nombren las palabras clave, sino también sus artículos (el, la, los, las), conectores (que, además, también) y partículas interrogativas (“qué”, “dónde”, “cuál”, “cuándo”, “cómo” o “por qué”), por lo que número de palabras que utiliza el usuario aumentan con respecto a las búsquedas por escrito. Por ejemplo, si buscamos concesionarios cercanos en Madrid, las palabras clave que escribiríamos en Google serían: “concesionarios” y “Madrid”, mientras que, si hacemos la búsqueda a través de Alexa o un asistente virtual similar, podríamos preguntarle algo como “¿Cuáles son los concesionarios que están cerca de Madrid?”.

Es por ello que las palabras clave de cola larga cobran gran importancia en la optimización del contenido web. Es fundamental incluir correctamente este tipo de keywords y además ofrecer información en un tono natural para que los motores de búsqueda reconozcan de manera óptima lo que el usuario está buscando.

2. Geolocalización.

Una gran parte de las preguntas que se realizan mediante voice search tienen relación con algún tipo de geolocalización. ¿Por qué es tan relevante? Porque las búsquedas que hacemos tienen mucho que ver con nuestra vida cotidiana, por lo que, como usuarios, nos interesa que se nos muestre el lugar más cercano a nuestra posición donde podemos hacer la compra, comer en un buen restaurante o encontrar una compañía que solucione un problema a tu negocio.

Google My Business o las fichas de negocio de Google ganan cada vez más importancia debido al auge del voice search, ya que su formato encaja perfectamente y está enfocado a este tipo de búsquedas.

3. Primer resultado de búsqueda.

Al contrario que en la búsqueda tradicional, en las búsquedas por voz al usuario no se le muestra toda la página de resultados que arroja el motor de búsqueda (Google) de manera que pueda elegir el resultado que más le interesa, sino que el sistema muestra la primera opción, es decir, el resultado número uno, el mejor posicionado.

Es por esto que hay una competencia en aumento para conseguir, no solo ser de las primeras opciones en aparecer, sino ser el primero de todos, de forma que el asistente virtual reconozca tu negocio como el mejor lugar, producto o servicio de tu zona y para tu nicho de clientes.

Estas y muchas más claves actúan en el proceso de posicionamiento para la tecnología del voice search, y solo se puede lograr el ansiado primer puesto invirtiendo en posicionamiento orgánico SEO. ¡Te invitamos a ponerte en contacto con nosotros! En Ilustra Marketing perseguimos las últimas tendencias como es la búsqueda por voz para posicionar tu empresa en el número uno de los buscadores.